我们知道，美国每年年底的假期购物季被称作“黑色星期五”。今年10月1日，韩国也迎来了它的购物狂欢季。预计这次购物狂欢季将持续到10月14日，线上线下大约有26000多家商家给出七折优惠，以此刺激本土消费。那么，为什么会在韩国形成这样一次全民营销呢？未来将会产生怎样的影响呢？今天，我们邀请到了韩国经济电视台的记者李仁喆（音译：이인철）先生，与他共同聊一聊以上的话题。
“黑色星期五”是指在感恩节后的第二天,美国感恩节是11月份的第四个星期四。据报道,美国人每年20%的购物消费产生在“黑色星期五”购物季期间，从感恩节后第一天开始,也就是11月份的第四个星期五。这个时候美国零售业总是可以实现很高的营业额。这种营销理念已经传到韩国。韩国本土消费一直萎靡不振，持续了相当长的一段时间。韩国政府指定10月1日之后的两周作为一个全国范围内的购物狂欢季。随着韩国国内市场萎缩,消费者对经济复苏的信心受到很大打击，这种悲观情绪影响了它们的购买力。更糟糕的是,韩国出口部门作为韩国经济的支撑,表现平平。韩国本土消费和出口领域面临巨大困难,韩国政府采取大规模的营销策略，被称为韩国的“黑色星期五”。大约27000家门店,包括百货商店、连锁超市、便利店、线上购物平台,甚至传统市场都参与了此次全国最大的营销活动。
正如韩国经济电视台记者李仁喆先生的介绍，韩国黑色星期五活动由韩国政府策划，以刺激当地消费。长期的经济衰退和不断增长的家庭债务严重打击韩国本土消费。事实上,韩国第二季度的平均消费倾向仅为71.6%,比去年第四季度的历史最低点仅高出0.1个百分点。更令人担忧的是,一些外部因素,如中国经济增长放缓,美国的加息预期，新兴经济体的不稳定,都影响韩国的经济复苏。
韩国政府正利用一切可以利用的资源。韩国政府暂时减免汽车和高端家用电器的消费税，通过追加预算的方式将资金投入市场。韩国央行韩国银行自去年以来已经四次下调银行基准利率。五月份，韩国遭受一次意料之外的冲击，中东呼吸综合征在5月下旬爆发,这导致韩国人呆在家里,避免到公共场所。疫情的爆发导致外国游客取消他们访问韩国的行程，一直到7月份，韩国旅游业遭受重创。幸运的是,韩国政府提前推出大减价活动，降低个人消费税，8月份的购物季吸引了外国游客回到韩国。当前韩国出口前景仍不明朗,政府只能靠刺激国内消费来支撑韩国经济。
韩国政府实施各种措施鼓励消费。韩国政府经济部门密切关注因韩国陷入低增长周期而疲软的消费。如果政府不迅速采取行动，未来形势将会更糟。幸运的是,韩国政府的政策正显现其作用。韩国个人消费税的减免推高了当地汽车9月份的销量，与去年同期相比增长了16%，家用电器也实现了两位数增长。随着国内市场开始出现复苏迹象,韩国政府决定抓住契机，推出韩国的“黑色星期五”购物狂欢季。百货商店已经开始了他们的秋季特卖会，最高七折优惠；大型连锁超市也给出了50%的折扣。此外，25000家便利店,线上购物平台,200个全国各地的传统市场、电影院、游乐场和特许经营商都将参加此次大促销活动,以刺激本土消费。现在，韩国推出的此次购物狂欢季活动还可能因为中国的国庆黄金周而更加火爆。
中国的国庆黄金周从10月1日开始持续到10月7日。韩国旅游业预计将有21万中国游客会来韩国旅游。这意味着将增加免税店收入,还包括明洞和其他购物区。中国游客可以在仁川国际机场得到优惠券,在明洞和主要旅游景点都可以使用优惠券,让他们在首尔的购物体验更愉快。优惠券也可以用于音乐会、展览、主题公园和交通。事实上,整个韩国旅游产业,包括五星级酒店都会举办各种促销活动来吸引中国游客在韩国度假。在中国黄金周结束后，我们将可以看到统计数据，了解中国游客给韩国带来的经济收入。
大约有21万的中国游客预计将到韩国旅游，度过中国国庆假期。6月份和7月份，因为中东呼吸综合征疫情，中国游客的数量已经急剧下降,但是现在他们又回来了。预计截至今年年底，将有大约650万中国游客访问韩国,这将极大地推动当地经济。然而,也有令人担忧的声音，批评人士说,韩国版的“黑色星期五”事实上没有什么特别的,折扣并不是很大，甚至有些商家的折扣力度还不及中秋节前后的折扣大。同时,市场活动由政府发起,零售商们未必能够提前做好万全准备。韩国“黑色星期五”购物季要想成功,就要逐渐建立消费者的信任。
零售商应该准备好，并且愿意降价促销，加大打折力度，吸引消费者打开他们的钱包。商家应该准备大量库存,薄利多销。消费者的口碑是非常重要的。折扣不应仅限于少数商品,应该包括那些人们真正想要和需要购买的产品。零售商也应该有很多新品,而不是过季的商品,引进国外高端品牌来刺激富人和中产阶级消费者购物。如果经济向好,每个人都会愿意消费。这样才能够增加消费，实现良性循环。韩国政府的措施,鼓励消费不应追求短期效应,应计长远利益，应该增加韩国家庭的可支配收入，这才能够实现根本性的变化。
韩国需要制定短期措施和长期计划来刺激消费，既要通过现货打折销售的方式刺激消费，同时也要增加消费者的收入，鼓励消费者的长期消费。我们希望，韩国的“黑色星期五”购物狂欢季未来能够为韩国带来更多的经济刺激措施。
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